品牌是一个企业产品或者服务的名称、质量、价格、形象、知名度的总和，品牌也区别于企业其他产品或者服务的特征。而品牌的建设是指品牌拥有者对旗下品牌的包装、宣传、设计、营销推广的所有努力行为。而随着全球经济一体化的今天，越来越多的中小企业也开始重视企业的品牌建设、企业文化建设，品牌建设不仅需要提升品牌的口碑、知名度、品牌产品的质量等，重要的是还需要对品牌进行包装宣传，而对品牌的包装宣传有很多方法，电视广告、视频、互联网广告、海报、易拉宝、LOGO等各种方法。而如今这个互联网时代，互联网广告也占据比较重要的地位，品牌在互联网中的推广，势必少不了品牌官网的支持，故而有很多企业都会建立自己的品牌官网，可想网站建设对企业品牌建设过程中有着重要的地位。

如何设计一个适合企业宣传品牌的网站，如何通过网站来塑造企业形象，这就是现代企业对网站建设的需求。而要在网站中直观地呈现企业品牌文化、品牌优势，打造一个差异化的品牌，通过网站了解品牌，是目前中小企业建设网站过程中都会考虑的问题。

一、明确网站建设的目的

中小企业在借助网站来宣传品牌形象的过程中，可以利用网络具有丰富的交流、咨询、宣传、地域、时间、交易等各方面的优势来宣传企业品牌。制作网站的时候可以将企业的图文、企业文化、品牌故事、产品、音频等元素考虑进去。

1、网站中可以通过企业简介、企业文化、产品资讯、核心技术、解决方案、企业动态、成功案例等多方面来宣传企业实力。

2、在网站首页可以放置比较鲜明的新品展示模块，产品以图文、声音、产品宣传视频等方法很好地展示发布的新品，让用户浏览可以第一时间了解企业的新产品。

3、可以在网站中加入在线咨询板块，能够让用户第一时间与企业建立联系。

4、也可以在网站中设计留言表单、加官方信息等方式，更好地收集潜在客户信息，便于用户反馈，流量转化。

5、网站中需要有丰富的内容支持，可设置定期更新产品动态、品牌新闻的板块，便于用户了解新的动态信息。

二、网站风格定位

了解网站建设目的后，就需要对网站进行定位，网站的风格、色调都需要结合企业文化、品牌主题来定位。统一网站的色调搭配，结合企业品牌定位，网站中的图形、框架都要衬托出企业品牌风格。网站中需要加入的栏目、内容、布局上主次分明，网站视觉效果鲜明。

只有定位好网站风格，才能跟进下一步建站，否则制作出的网站色调五花八门，风格也无法鲜明表达品牌文化。品牌网站就是需要定位好风格、整洁统一，才能更好地宣传品牌，否则可能会适得其反。

三、方便易用的后台

前端页面设计好后，需要一个专业好用的网站管理后台，网站后台是整个网站的核心部分，由网站后台控制着网站中的产品、图文的删减、添加、更新都是通过后台来完成。所以，网站后台一定要简单易用。

1、网站信息

后台需要实时更新网站前端信息，包含网站名称、联系方式、域名、logo等基础信息，故而网站中要有这些板块。

2、产品管理

专业的网站管理后台，一定会有产品管理板块，这里可以方便管理员新增、删除产品内容。

3、文章管理

网站中所便于更新发布的文章、新闻，都是需要后台能够支持新增、删改内容的文章板块。

4、分类管理

不管是文章新闻、产品、案例都需要能够分类发布、分类管理的功能。

5、表单管理

用于接收管理用户反馈的信息。

6、电商板块

如果品牌官网需要能够在线交易，那么还需要有价格管理、订单管理、物流管理、支付管理等功能。

7、管理员

专业的网站管理后台一定少不了管理员板块，由于企业需求，通过管理员可以新增新的网站管理员，删改网站管理员信息、账户、密码等信息，便于企业管理网站。

四、企业品牌网络营销

拉萨网站建设完成，就需要通过互联网推广网站，而网站建设的目的就是品牌宣传。推广网站是接下来比较重要的环节，网站可以通过域名链接推广、搜索引擎、信息发布、邮箱等各种渠道推广。

1、外链推广

可通过在一些论坛、信息发布平台、行业分类信息平台、网站友链交换等渠道推广网站链接，引流用户到网站上浏览，使更多的网民了解企业的品牌。

2、邮箱

网站建设好后以方便邮件的方式宣传，如果没有网站，发邮件推广的方式无非就是文字、图片、视频等方法，但是这些方法宣传的内容有限，而通过网站链接，结合编辑的文案，自然可以让用户更好的了解品牌。

3、论坛软文

网站建设好后，我们还可以通过在一些行业论坛中，编写一些文案，论坛评论、回复等内容，可将网站域名带入其中，也是能够很好的宣传企业品牌。

4、搜索引擎

以上三种可能多多少少有些用处，而有些平台由于限制，并没有那么容易可以发布带有域名外链的信息。而通过搜索引擎来推广品牌就需要提供专业的网站，而网站也是搜索引擎中信息的主要来源，所以，无疑搜索引擎是很好的推广入口。

我们可以通过网站优化、搜索竞价等方式来让网站参与搜索排名，获得更多的搜索流量曝光，使得需要了解企业品牌的用户通过搜索引擎了解。

综上所述，企业建设一个网站对于品牌、企业的宣传都很重要，特别是中小企业宣传过程中，由于中小企业多数没有雄厚的资金及背景，想要在市场中占据一席之地，更需要很好的利用网站来选择自己的企业及品牌。所以，企业想要选择自己的品牌，不妨先做一个自己的品牌网站吧!